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                          上略商圈研究

                          商圈调查     商圈研究    选址调查    终端检查

                           

                          一、商圈研究    

                          商圈研究概述:

                          商圈研究就是运用特定的市场调研方法,通过调查分析商圈的构成情况、范围、特点以及影响 商圈规模变化的因素等,为选择商业地址或制定营销策略提供科学依据。
                          研究目的如下:
                          确定目标零售店所在商圈的市场潜力;
                          更准确进行市场细分与定位,制定科学的市场开拓战略;
                          在研究竞争对手和目标消费群的基础上,确定有挑战性的竞争策略和其他市场营销策略。
                          研究模型如下:

                            

                           

                           

                          商圈研究内容:



                          1、经济环境评估
                            城市经济指标:人口、国内生产总值、社会消费品零售总额等经济指标。
                            居民经济指标:人均可支配收入、人均消费支出、恩格尔系数等指标。

                          2、地理位置评估
                            三级商圈范围测量
                            三级商圈是指主要商业圈、次要商业圈、边缘商业圈, 决定三级商圈规模与形状的因素包括:
                              ①商店的类型、规模
                              ②竞争者的坐落点
                              ③顾客往返的时间和交通条件
                              ④利用的宣传工具
                            选址调查:环境的优劣势、道路交通状况、政府规划情况等。
                            商铺调查:商圈所在区商贸状况、经营业态、物业管理、月租金等。

                          3、竞争分析
                            竞争者经营情况:经营规模、产品结构经济效益、发展计划等。

                          4、消费者研究
                            消费者购买行为和习惯:购买场所、所需时间、交通工具等。
                             消费者满意度研究:对目前商圈的满意度、对不同商家的评价和喜好度等。

                          5、人流 / 车流监测
                            人流:不同时段经过店址的人流总数、不同性别人数、不同年龄人数、进店人数等。
                            车流:不同时段经过店址的车流总数、本地与外地牌照车辆数、交通拥挤程度等。




                          二、终端检查    

                          【正在建设中...】 

                           

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