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                          广告测试     广告效果研究    广告代言人测试

                          广告测试概述:

                          广告测试,它是广告作品在发稿之前所进行的测试,为了测试消费者是否拒绝将要传播的广告。

                          广告测试可以解决的问题:


                           消费者是否接受广告
                           广告传达的意图是否准确
                           广告能否对消费者心理作强力的诉求
                           广告能否激起消费者强烈的购买欲望
                           广告能否提高对该商品品牌的评价

                          一个广告的有效与否是通过其传达力与说服力指标来检验的:


                           传达力—广告回忆、广告记忆、广告的沟通效果
                           说服力一个有效的广告应该在传达力和说服力方面都有高的数值。

                          广告测试的内容:

                          对广告的即时反应 广告信息的关联性
                          对广告片的记忆 广告片的独特性
                          广告片的主要信息 对广告制作的评论
                          广告片的理解程度 产品印象
                          广告片的可靠性 使用者形象

                          广告测试模型:

                          TVC测试:

                          上略委托者期望通过体现品牌内涵的广告创意,引起用户共鸣,从而实现短期既定的销售目标,建立长期的品牌资产。因此,在TVC广告投放前,及时对广告的创意/文案/脚本进行测试,了解用户对广告方案的评价,可以帮助对广告设计进行相应的调整或改进,尽可能好地实现其营销目的:
                                通过研究找到用户评价广告创意好坏的标准
                                了解用户对广告的喜好及评价
                                了解用户对广告的理解及评价,挖掘广告信息传递的有效性及阻碍点
                                了解广告对用户的吸引力,即是否与用户产生共鸣、促进购买欲望

                          广告效果跟踪调查:

                          广告投放意义重大,费用高昂。上略委托者期望了解广告投放后,是否达到了预期的传播效果。通过广告效果跟踪研究,能了解一定时期内广告到达率的变化,并从受众对广告的总体评价、对广告各元素的评价、对广告内容的回忆程度,确知广告在用户心中留下的印象,是否能够给用户传递正确的营销信息,从而帮助委托者修正广告传播策略,达到更好的营销效果。
                               了解广告的真实到达率
                               了解广告所传递信息的有效性
                               了解用户对广告的印象及产生该印象的原因
                               了解广告对用户实际购买决策产生的影响
                               确定不同广告投放渠道的效率,并进行有针对性的选择或调整


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